Cum alegi locul și momentul potrivit pentru o campanie pe ecranele digitale ale unui oraș? Phoenix Media propune un răspuns prin HEPI, un asistent bazat pe inteligență artificială, integrat în platforma STOC și dedicat planificării publicității outdoor.
Prezentat recent, HEPI este descris de Phoenix Media drept primul asistent AI dezvoltat special pentru planificarea OOH din România. Instrumentul urmărește să ajute profesioniștii să coreleze mai rapid informațiile despre audiență, amplasamente și momentele relevante pentru o campanie.
Numele HEPI vine de la High-Efficiency Process Intelligence. Într-un interviu publicat de WE INVENT pe 14 octombrie, Dio Boacă, CEO Phoenix Media, explică obiectivul proiectului: „este făcut pentru clienți, este pentru eficiența lor”.
Publicitatea Digital Out-of-Home, prescurtată DOOH, înseamnă comunicarea publicitară prin ecrane digitale amplasate în afara locuinței. Pentru planificarea unei asemenea campanii contează atât poziția ecranului, cât și publicul care trece prin zonă și intervalul în care mesajul este difuzat.
HEPI permite formularea cerințelor prin conversație. Potrivit demonstrației descrise, asistentul poate porni de la prezentarea activității unui client și poate clarifica orașele vizate, bugetul, perioada campaniei și punctele de interes. Dio Boacă arată că instrumentul poate selecta intervale orare și amplasamente în funcție de apropierea de anumite obiective. Pentru client, promisiunea este o legătură mai directă între nevoia comercială și propunerea de planificare media.
Dezvoltarea a presupus, conform Phoenix Media, aproximativ un an de pregătire și testare internă. Compania precizează că asistentul a fost instruit să lucreze cu noțiuni specifice industriei: fluctuațiile audienței, orele de vârf, punctele de interes și dinamica zonelor comerciale. Această specializare urmărește să transforme datele disponibile în recomandări aplicabile campaniilor outdoor.
Rolul specialiștilor rămâne însă central. În prezentarea oficială, Phoenix Media subliniază că valoarea AI constă în capacitatea de a gestiona mai multe variabile într-un timp mai scurt, cu păstrarea contribuției umane în procesul de planificare.
Privită din perspectiva dezvoltării orașelor inteligente, lansarea ilustrează o direcție relevantă: infrastructura digitală devine mai utilă atunci când informațiile despre loc, timp și context pot susține decizii concrete. În cazul HEPI, această utilizare este comercială și privește planificarea publicității urbane.
Pentru clienți, valoarea practică se va vedea în timpul economisit, relevanța amplasamentelor recomandate și rezultatele campaniilor. HEPI deschide astfel o discuție despre felul în care inteligența artificială poate transforma datele despre oraș într-un instrument de lucru pentru industria de comunicare.